La nueva generación de tiendas baratas y 'low cost' que triunfa en Madrid

La estética del logo de Miniso puede llevarnos a pensar que estamos ante una imitación de Uniqlo (que para eso las dos son japonesas), pero lo cierto es que en esta tienda no hay ropa, solo piezas de decoración de diseño de bajo precio. Quizá por eso Miniso recuerda más a las tiendas de cositas para hogar y oficina de diseño sueco, como Ikea o Tiger (más económicas aún), pioneras en este concepto de productos molones para tener en casa y en el trabajo.

Se llama Action y se trata de un supermercado 'low cost' (como Pepco) que triunfa en Europa con sus bajos precios, de aspecto más parecido a Primark (por la relación calidad precio de sus prendas de ropa) o Lidl que a cualquier Ikea (aunque ofrece menaje y decoración, no se diferencian tanto por su diseño. En sus lineales, más de 6.000 productos de 14 categorías diferentes (desde juguetes a manualidades, productos para el hogar, jardinería, bricolaje e incluso alimentación no perecedera, es decir, snaks y aperitivos principalmente) con un denominador común: el menor precio posible, porque el precio medio de todos los productos es inferior a dos euros. Y cada semana, más de 1.500 productos nuevos con un precio más bajo aún: menos de un euro. La primera tienda que abrió en Madrid (en 2022) se encuentra en Alcalá de Henares, pero su crecimiento es imparable y los locales se cuentan ya por decenas en toda España. 

MGI, o lo que es lo mismo, Master Gift Import (empresa de importación de artículos de regalo, en sus siglas en inglés), es el paraíso para quienes buscan un regalo y no quieren gastarse mucho dinero. Y quien dice regalo dice juguete, artículo de decoración o un objeto de decoración para dar un aire nuevo casa. Muñecos, electrodométicos, ropa de cama, macetas, monopatines.... Para quien no lo sepa, esta tienda de cosas baratas es de origen nacional: nació en Málaga (en Ronda, para ser precisos) en el año 2000, y tras consquintar España ya ha dado el salto a Portugal, con la intención de estar presente en toda la península. 

Puede que ya sepas de qué va Pepco, una cadena polaca de bajos precios que cuenta con una decena de tiendas en Madrid (y alrededor de 60 en toda España). Si no, te lo resumimos ahora mismo: ropa, menaje para el hogar, decoración y hasta juguetes a precio 'low cost' (de ahí que también la podamos comparar con Primark). De hecho no hay (casi) nada que supere los 20 euros. La única excepción, por ahora, es una muñeca Barbie a 30 euros que estas Navidades ha arrasado por costar cinco euros menos que en cualquier otra tienda o establecimiento de Madrid. 

"Poner la cosmética ecológica al alcance de todos" es la idea que dio origen a la marca francesa Avril, fundada por Alexis Dhellemmes en 2012 y que por fin llega a Madrid. Avril nació con el compromiso de ofrecer cosmética ecológica certificada, de calidad, y a precios asequibles, gracias a la eliminación de todos los costes de comercialización. Su historia comenzó en internet y el boca a boca llevó a situar sus famosos productos en farmacias, salones de belleza y tiendas bio. La primera tienda propia abrió en Lille en 2016 y después le siguieron muchas más, hasta alcanzar en la actualidad más de 50 boutiques en Francia, Bélgica y Marruecos.

Pantalones vaqueros a 7,99 euros, blusas a 6,99, lencería a 3,99, perfumes a 3,99, jarrones a 2,99... Así de 'low cost' es todo el catálogo de ropa y accesorios para el hogar de Kik, la cadena de tiendas alemana de ropa y menaje con descuento que está a punto de llegar a Madrid. Kik Textilen, que así se llama este gigante alemán con sede en Bönen, ha anunciado la apertura de su primera tienda en España para este año. Y su desembarco es inminente: el miércoles 29 de septiembre. Solo que habrá que viajar hasta Sevilla para conocerlo: estará en la calle Gonzalo Bilbao, 5, en el barrio de Santa Catalina. Tras esta, le seguirán otras más en Madrid y el norte de España, aunque para estas todavía no hay fecha de apertura. 

Ha llegado para arrasar, con una imagen de marca muy vinculada al descuento pero defendiendo a tope la calidad, que va a ser verdad que no es cara (no puede ser casualidad que los colores de los gigantes Ikea y Lidl también sean el amarillo y el azul...). Es Zeeman, la compañía holandesa de productos textiles de calidad y con bajos precios que ya ha llegadoa Madrid para arrasar por partida doble: con una tienda recién en Prosperidad (Alustante, 3) y otra en Quintana (Emilio Ferrari, 28). 

La elección de los distritos tampoco es casual, porque la estrategia de Zeeman está en crecer en los barrios. Y parece que le funciona. El éxito que la compañía ha tenido con sus silenciosas aperturas en otras ciudades del arco mediterráneo (ya tiene casi 60 en toda España) es lo que les ha animado a probar suerte en Madrid. "Estamos seguros de que los madrileños sabrán apreciar la calidad de nuestros productos básicos, variados y de calidad", ha afirmado el director de ventas en España de la compañía, Sidney Beekhuis. 

Productos normales a precios anormales, así es como se define Normal, la nueva cadena de productos de cosmética que aterriza en España y que abre en Madrid sus primeras tiendas. Recuerda mucho a Primor, ya que ofrece productos de cuidado de la piel, cabello y maquillaje de marcas conocidas, que se venden a precios fijos y low cost. Y ese es el sello de identidad de esta firma, no hay ofertas ni gangas, pero los precios son bajos y nunca varían. Además, también vende en exclusiva algunas marcas, muchas de ellas danesas, que traen hasta Madrid desde nuevos productos de bienestar veganos a otras propuestas de lujo para el cuidado de la piel.

Por si todavía no la conoces, Tedi es la pionera de estas tiendas del sector no alimentario dedicadas a la decoración y el menaje barato. Nació en Dortmund (Alemania) en 2004 y desde entonces ha crecido como la espuma: hoy tienen más de 2.750 tiendas en toda Europa. En sus lineales hay desde pienzas de decoración y menaje, a artículos de papelería o e bricolaje. Pura inspiración para subir fotos de rincones bonitos de casa en tu cuenta de Pinterest. Y es un templo para aficionados a las últimas tendencias, como la de adquirir miniaturas de coches 'Hot Wheels', la última moda que triunfa en TikTok. Sí, también están en el centro de Madrid, desde el Paseo de las Delicias a la calle Galileo, por citar solo un par de locales.  

JYSK no es IKEA, pero se le parece mucho: muebles, decoración y productos lifestyle para un hogar muy 'hygge'. O lo que es lo mismo, de diseño y ambiente cálido, acogedor como solo saben hacer en los países escandinavos, capaces de encontrar la felicidad en los pequeños detalles. ¿Cuál es la diferencia entre ambos? Que JYSK no nació en Suecia, sino en Dinamarca; que sus precios son aún más competitivos, rozando incluso el 'low cost'; y que su catálogo no es una guía para coleccionistas, sino un folleto de ofertas muy básico.  

Ahora la cadena acaba de abrir su nueva tienda en Madrid, en Torrelodones (Centro Comercial Espacio), que se suma a las cinco que ya tiene en la Comunidad, todas ellas en polígonos industriales y centros comerciales. Porque no es una recién llegada, sino que esta marca veterana (nació en 1979) ya tiene cerca de cien establecimientos en España. Y al igual que su competidor sueco, su intención es crecer y abrir espacios con un nuevo concepto de tienda, alejado del habitual de grandes superficies.

No podían faltar ellos. Porque si a alguien le debemos que nuestra casa luzca perfecta en cualquier momento y rincón desde hace años con muy poco (poquísimo presupueto) es a Flying Tiger Copenhaguen. La marca danesa, fue la primera de esta categoría de decoración y diseño 'low cost' en llegar a España. Hoy cuentan con más de 850 tiendas repartidas en 26 países de Europa, Estados Unidos y Asia, por eso es difícil no encontrarse con uno de sus escaparates en casi cualquier calle del centro. Y si hubiera que elegir solo una tienda, su 'flaghsip' de Gran Vía (Gran Vía, 67), abierta el pasado 2022. Eso es precisamente una de las cosas que les diferencian del resto que ahora están llegando a la ciudad: su ubicación en los barrios más top de Madrid, incluidas las calles que rodean la Milla de Oro. Suyo es el podio cuando se trata de buscar accesorios y complementos para fechas señaladas como carnaval, San Valentín o Halloween. También cuando lo que queremos es darle un look de tendencia a nuestro lugar de trabajo o poner el acento 'cool' en la cocina. Son infalibles. Y los precios, imbatibles. Solo por eso siempre están en la lista de imprescindibles de las compras 'low cost' de Madrid. 

La popular vaca a la entrada de Ale-Hop se ha convertido en la mejor embajadora de este establecimiento especializado en artículos de regalo y de decoración para el hogar y souvenirs. La originalidad de sus propuestas, sus curiosos diseños y sus asequibles precios logran convencer cada día a un mayor número de clientes. Una buena opción para sorprender a los demás por poco dinero.