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Con el objetivo de que vuelva a ser un espacio para los barceloneses, la organización Amics per la Rambla, junto con el Ayuntamiento y GetYourGuide, ha impulsado la iniciativa 'La Rambla. Un nuevo modelo de turismo urbano', en el que recogen siete líneas de actuación para el período 2023-2027. Entre ellas destaca 'La Rambla inventa', un plan para transformar y renovar la oferta comercial de la vía y su zona de afluencia a partir de la creación de un objeto de recuerdo: la colección 'Pósteres de la Rambla '.
Los artistas de Barcelona María López y Javier de la Riba –miembros de Reskate Studio– son los creadores de las tres primeras piezas que se han presentado, utilizando un estilo 'retro' que recupera la tradición catalana del cartelismo.
Se harán tiradas limitadas de 100 ejemplares de cada póster, serigrafiados, numerados y firmados por los artistas. Los tres primeros pósteres se pondrán a la venta en la web de Amics de la Rambla a un precio de 75 euros por unidad, 120 euros si se compran dos y 150 euros por la colección completa. Aparte, se distribuirán gratuitamente postales con los diseños de cada póster. Los nuevos lanzamientos se harán de forma periódica, alternando entre obras de artistas reconocidos y trabajos de alumnos de las escuelas de diseño del barrio, como la Escola Massana y Elisava, así como con la colaboración del tejido de entidades culturales y de diseño de producto del barrio.
Esta primera colección es "fruto de una reflexión en torno al 'souvenir' y sobre la creación de un nuevo tipo de objeto de recuerdo que tenga una vinculación mucho más intensa con el territorio, tanto a nivel creativo como constructivo”, afirman desde Amics per la Rambla. En este sentido, las piezas quieren aumentar la vinculación sentimental mediante unos objetos atractivos y recuperando el encanto del cartelismo vinculado a la ciudad de Barcelona.